Case: ecossistema de marketing para psicologia.

O desafio: transformar conhecimento clínico em uma presença digital consistente

O projeto exigia mais do que produzir posts. A comunicação precisava preservar uma identidade acolhedora e humana, demonstrar autoridade técnica, lidar com temas sensíveis e, ao mesmo tempo, organizar uma jornada digital capaz de conectar redes sociais, Google, site, conteúdo e WhatsApp.

A estratégia partiu de três pilares de marca definidos no projeto: Acolhimento, Autoridade e Autenticidade. Esses pilares passaram a orientar linguagem, temas, direção visual e decisões de formato.

1. Identidade de marca e direcionamento estratégico

A Maranata extraiu e documentou a identidade visual a partir do material de branding fornecido pela cliente e transformou esse repertório em regras práticas de produção. Também foi definido o posicionamento central da profissional, o tom de voz, vocabulário e regras específicas de linguagem. Para manter consistência ao longo do tempo, foi criado um prompt master documentado para orientar novas peças e reduzir variação entre conteúdos.

2. Um sistema editorial, não uma lista de posts

O conteúdo do Instagram foi organizado em quatro funções: Educativo (40%), Humanização (30%), Acolhimento (20%) e Conversão (10%). A partir disso foram criados roteiros e legendas para carrosséis, Reels e conteúdos estáticos, além de temas aplicados ao cotidiano, como alimentação, sono, organização, uso de celular, dinheiro e relacionamentos.

Hooks e headlines de capa foram trabalhados para aumentar capacidade de parada no feed sem recorrer a sensacionalismo. Roteiros falados foram transformados em legendas e o mesmo repertório foi adaptado para TikTok com linguagem e extensão compatíveis com a plataforma.

3. Stories como parte do funil

Em vez de tratar Stories como conteúdo improvisado, foi criado um plano semanal de sete dias com objetivo e formato para cada sequência. O funil visual foi desenhado como Story → Site → WhatsApp, com CTAs distribuídos em momentos estratégicos e formatos como vídeo, enquete, caixinha, texto e bastidor.

Também foi produzido um artefato interativo em HTML, funcional offline e compatível com uso em celular, incluindo checklist diário para facilitar execução.

4. Manual de gravação para aumentar autonomia

A cliente recebeu um documento de gravação com estrutura de hook, desenvolvimento e CTA, categorias de abertura, orientação de duração e checklist pré-publicação. O objetivo foi transformar gravação em processo replicável, reduzindo dependência de inspiração ou improviso a cada vídeo.

5. Presença local no Google

O Perfil da Empresa no Google foi revisado com otimização de título, descrição de até 750 caracteres, cadastro de sete serviços com descrições próprias, suporte para link de WhatsApp e respostas personalizadas para oito avaliações. A escrita preservou o tom acolhedor e evitou transformar relatos de pacientes em publicidade agressiva.

6. SEO técnico, Schema e arquitetura de site

O site foi auditado em title, meta description, Open Graph, Twitter Card e canonical. A auditoria identificou lacunas como ausência de blog, ausência de Schema Markup e falta de prova social estruturada. A Maranata desenvolveu código de dados estruturados para os elementos aplicáveis ao projeto, incluindo informações do negócio e da profissional, serviços e conteúdo de perguntas frequentes.

Além do SEO tradicional, as descrições e conteúdos foram estruturados com densidade semântica, termos técnicos por extenso e organização pensada para facilitar interpretação por mecanismos de busca e sistemas de IA. Na Maranata, essa frente é tratada como parte do SEO e da clareza de conteúdo, não como promessa de um mecanismo secreto de ranking.

7. Estratégia de blog para ganhar profundidade

Foi criada uma estratégia de blog com três pilares — Educativo, Emocional e Conversão — e um calendário inicial de 13 artigos para os primeiros três meses, cada um com palavra-chave principal, intenção de busca e prioridade. Como o site era estático, a solução técnica definida foi criar uma página por artigo e conectar tudo por links internos e sitemap, sem depender de backend.

8. Governança e sistematização

Conteúdos sensíveis como luto, abuso e uso de substâncias receberam atenção específica de linguagem. Disclaimers e critérios de revisão foram padronizados. Ao final, a metodologia, identidade, tom e regras do projeto foram documentados em uma skill reutilizável para manter produção consistente e escalável.

O que esse projeto demonstra sobre a Maranata

O principal aprendizado do case é que social media, SEO, branding, site e automação não precisam operar como serviços desconectados. Quando existe um sistema de marca e conteúdo, cada canal consegue reforçar o outro. A rede social constrói repertório e relacionamento; o Google captura intenção; o site aprofunda; o WhatsApp recebe o contato; a documentação mantém consistência.